加入收藏
 地圖
 用戶登陸
 幫助中心
電子商務 SEO動態 SEO技術 SEO軟件 SEO推薦 網站留言 SEO用戶 SEO專欄 電子商務   SEO培訓
今天是:2019年8月14日 星期三   您現在位于: 首頁 →  SEO技術 → 電子商務推廣(電子商務推廣)

營銷敗筆:泛文化營銷的四大通病

2019/8/14  電子商務網  瀏覽選項:    本文已被瀏覽 1347 次
很多專業人士與酒老板,跟我見面談的第一句話往往是:我們賣白酒,要進行文化營銷,我們要找到酒的文化源與出處,這樣才能像小“糊涂仙”、“酒鬼”一樣,迅速打造起一個強勢品牌。我知道,他們又陷入了“泛文化營銷”的誤區…… 
  何謂“泛文化”營銷?所謂泛文化,是指當前的很多企業,甚至一些業內人士,都知道文化營銷對于酒之重要,于是動不動就高舉“文化”大旗,套用于自己的產品之上,不管合不合適,對不對路,只要找到了,就好了,就能成功了,這是泛文化營銷的通病!
  泛文化營銷主要有以下四大通病:
  以“文化”為借口販賣產品 
  這是最初級的泛文化營銷手段,他們往往不去探究真正的品牌內涵,也從不考慮目標消費群體的切身感受,總之能拿到一個文化的旗子,糊涂也好、聰明也好、市井文化也好、口頭禪也罷,拿來安在自己的品牌之上,就完事大吉!
  再找不到自己真正的品牌定位,不了解核心消費群體的喜好的情況下,盲目照抄一些所謂的成功的文化,最終肯定失敗。而這樣操作的本質其實也是在販賣產品,并不是進行文化營銷。 
  以找文化為借口進行品牌買斷
  沒有文化,也沒有千年傳承的歷史,更沒有茅臺這樣的特定的歷史沉淀,怎么辦?品牌買斷,拿你的過來用一下,不是一個很好的辦法嗎?
  “買斷品牌”造就了白酒業的暫時繁榮,但這并不是長久之計!試想一下,一個母體品牌,做得不錯,于是開始進行買斷,一下子出了諸多個子體,這樣大量的克隆與復制,事實的結果是這些子體產品在市場上互相爭斗,惡性競爭,不但擾亂了市場,同時沖淡了母體品牌的文化內涵,甚至帶來了信任危機!2003年,川酒的衰退,大量買斷品牌的信任危機充分地說明了這一點。 
  以“尋根”為借口“造文化”
  賣白酒的,誰不想讓自己的品牌根深葉茂?博大精深?但是,在不能買斷,又無法和類似茅臺之類扯上關系,怎么辦呢?于是一些白酒品牌開始“尋根”!
  水井坊上市尋根,做得還是比較聰明。水井坊的聰明之處在于,他沒有走傳統借勢道路,而是另辟蹊徑,尋找獨特的文化歸屬,以便打造品牌的高端高檔形象,以便賣得更貴,給品牌以超乎尋常的附加值。為了宣揚中國第一坊文化,水井坊可謂費盡心機。水井坊宣稱,全興集團在對成都市錦江區水井街的釀酒車間實施環保改造時,偶然發現了埋藏在地下、歷經元明清600年的古代釀酒作坊遺址,并經國家權威部門組織國內專家發掘,證實此處是國內罕見的大型酒坊遺址。
  同時宣稱,“水井坊”稱得上是中國第一坊,并公布了詳細的數據。水井坊以“最古老的釀酒作坊”被載入吉尼斯世界紀錄。水井坊正是通過一系列的尋根運作,找到了品牌的文化歸屬,進而使品牌迅速脫穎而出,成為白酒業的新貴。
  當然,諸如像水井坊這樣尋根成功的企業還不是很多。即便如此,水井坊還是要注意不要進入泛文化的誤區。初期運作的成功,還需后續持續的支持。茅臺文化不是一朝一夕,水井坊更是如此,如果沒有恒久的堅持與沉淀,也可能遇到潛在的危險! 
  以尋史為借口“找文化”
  賣白酒,如果能很好地借用中國 傳統文化,那無疑是一件好事兒!但問題是不能盲目,尤其是借用歷史文化的同時,要有延續與創新,適應今天的消費者。尤其是下一代的白酒消費者成長起來以后,這個問題就會更加突出。
  小糊涂仙的糊涂文化,茅臺的傳統文化,金六福的福文化等等都不錯。但有一個問題也是不能忽視的:那就是借史的同時,文化要有延續性!尤其是在打造白酒品牌的同時,要不斷地將新的內涵充實到文化當中,這樣才能迎得新時代消費者的認可,你的文化才可 源遠流長!反之,如果一味地抱著某個文化借口不放,甚至一成不變,那就可能進入泛文化營銷的誤區,被消費者拋棄!
 發布人:杰米  [ → 我要發表文章 ] 上篇文章:哪些產品適合網上營銷
下篇文章:網絡賺錢七種方案介紹
→ 主題所屬分類:  電子商務推廣 → 電子商務推廣 → 『關閉窗口』
僅三步,親手制作漂亮的電子雜志(上..
分析:Google減持百度另有圖謀
8種Windows安全模式解析以及..
如何建設電子商務的信用體系
泰德發布與Office集成的視頻通..
英文經典SEO教材《SeoBook》
GMail Drive把Gmail..
電子商務的應用特性
為什么選用 Google
無線熱點分布——南京
我國05年電子商務交易7400億 ..
讓MPC在線播放更流暢
巧為MSN Messenger加入..
Audemars Piguet U..
Google的缺陷及新技術 勇于超..
Replica Panerai u..
Word 2002中的操作 網頁內..
Word XP打開WPS文檔成亂碼..
電子商務大賽啟動 卓越網已經預訂多..
Pandora Outlet St..
安科特納定位IPTV故障 端到端測..
三招兩式搞掂ISO 鏡像文件技巧薈萃
域名與網站排名
讓Win XP記憶更多文件夾視圖
Luxuri枚se Montbla..
評測環境和一些基本介紹 Foxma..
給Win 2000加裝純DOS支持!
把MSN好友放到桌面上聊
快速關閉多個Windows窗口
Ping命令的使用技巧 常用網絡命..
微軟電子商務的三個成功案例
Ping的技法(1) 超強Wind..
認識 A-Toolbar 和他的一..
WPS插圖的魔術情結
什么是PayPal(貝寶)?貝寶在..
[國慶推薦]旅游小貼士
音頻切換器 在暴風影音中的妙用
加速你的RealOne Player
WindowsXP打開網頁速度變慢..
突破限制,在新版QQ中發超大字
計算機病毒防治策略的11條
網易POPO 持續發力 網易POP..
Girls Moncler Pad..
搜索引擎:網絡營銷新利器
也談搜索引擎優化基礎之友情鏈接
 熱門文章
 
 保存網頁圖片的八種方法 (53639)
 我的QQ 我的信息中心 (47789)
 2006年值得關注的十個web2.0網站 (39810)
 用OE郵件發短信不再是夢想! (35369)
 傳統商務與電子商務的區別 (11434)
 讓Windows序列號原形畢露 (11021)
 近一年來RSS和Blog已逐漸成為互聯網發展的新潮流 (9277)
 如何讓搜索引擎收錄新網站 (8435)
 在Word中輸入乘號和除號的幾種方法 (7485)
 IE6用戶如何升級到IE7.0瀏覽器版本 (7458)
 更換開機畫面 Win XP開機畫面隨我定 (7263)
 Ping命令的使用技巧 常用網絡命令使用技巧詳解 (6566)
 如何保持網站排名課程記錄 --  電子商務網原創 (6413)
 智能ABC輸入法中的使用技巧 (6322)
 抓就要抓最清晰的圖片 (6197)
 最近更新
 
 保存網頁圖片的八種方法 (8月1日)
 我的QQ 我的信息中心 (8月1日)
 2006年值得關注的十個web2.0網站 (8月1日)
 用OE郵件發短信不再是夢想! (8月1日)
 傳統商務與電子商務的區別 (8月1日)
 讓Windows序列號原形畢露 (8月1日)
 近一年來RSS和Blog已逐漸成為互聯網發展的新潮流 (7月21日)
 如何讓搜索引擎收錄新網站 (8月14日)
 在Word中輸入乘號和除號的幾種方法 (8月1日)
 IE6用戶如何升級到IE7.0瀏覽器版本 (12月28日)
 更換開機畫面 Win XP開機畫面隨我定 (8月1日)
 Ping命令的使用技巧 常用網絡命令使用技巧詳解 (8月1日)
 如何保持網站排名課程記錄 --  電子商務網原創 (8月15日)
 智能ABC輸入法中的使用技巧 (8月1日)
 抓就要抓最清晰的圖片 (8月1日)
 文章搜索
 
搜索選項:            
  → 評論內容 (點擊查看)
(沒有相關評論)
  → 發表我的評論
您的姓名:  您的E-mail:

評論內容:
發表評論:  
   電子商務網每日推薦文章: 提高yahoo排名的搜索引擎優化技術 2019/8/14
      在歐美國家,使用yahoo搜索引擎(英文yahoo搜索引擎,下同)人非常多,在某些國家甚至于達到或超過Google的使用量。yoo曾經有一個網站在yahoo搜索引擎里的排名非常好,從這個網站的情況得知,yahoo搜索引擎流量的客戶轉化率很高。因此,我們做好yahoo的搜索引擎優化工作,使得網站在yahoo的里良好的表現,將會使我們的網站具有更大的價值。
    yahoo搜索引擎在2006年7月做了一次比較大的更新。這次更新后,很多靠留言、發垃圾連接而取得良好表現的網站,排名掉下來了,可以看出yahoo增加了對垃圾連接的過濾。這次更新之后,yahoo的搜索結果,有向Google靠攏的趨勢,可能各大搜索引擎算法中相同的部分越來越多了。
    yoo認為yahoo搜索引擎優化的要點主要有以下幾點。
    一. 豐富的網站內容。
    任何一個網站,如果想在搜索引擎中有良好的表現,豐富的內容都是必須的。不只是對于yahoo搜索引擎,任何一個搜索引擎都青睞具有豐富內容的網站,都會給這樣網站以好的表現。
    二. 大量的外部連接。
    yahoo搜索引擎非常注重外部連接的數量,只要有大量的外部連接,很容易在yahoo取得良好的表現。作為一個網站來說,總是希望每個頁面在搜索引擎里都能有好的表現,因此我們可以為網站內部重要的網頁都做一些外部連接,對這些頁面在yahoo的排名有很大的好處,可以使得這些頁面在yahoo有良好的排名。yoo自己就是這么做的,在對自己網站的200多個頁面都做了一些外部連接,連接生效后,這些網頁在yahoo搜索引擎的排名上升了很多。 ......查看詳細內容
關于我們 ┋ 網站留言 ┋ 電子商務網成員網站 ┋ SEO培訓基地 ┋ 地圖 ┋ SEO培訓 ┋ 管理 ┋ TOP
合作站點: 杰晶網絡 | 建材互聯 | Herbal | 淘寶優惠券 | 中國保健品網 | OilPainting | NHE | 杰米世界 | 南強新網
電子商務網 網絡營銷顧問:杰晶網絡 版權所有
Copyright © 2006 ECSoon.com All Rights Reserved
拳皇98登陆