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搜索引擎熱引發的文化冷思考

2020/6/6  電子商務網  瀏覽選項:    本文已被瀏覽 1171 次
不久前,法國高調推出名為Quaero(拉丁語,意思為“我搜”)的搜索引擎計劃,被廣泛認為是拉開了一場與美國Google(谷歌)正面對抗的“文化保衛戰”。實際上,近年來搜索引擎的持續升溫,相關“文化侵略”的爭論越來越激烈,如何在網絡這個平臺上展開對各國傳統文化的保護已是一個越來越不容回避的話題。
  Google于2004年年底宣布,聯合美、英各大圖書館將其館藏圖書掃描上網建成全球最大的網上圖書館,從而激起了歐洲諸多知識分子的憂慮,認為這一做法不僅是一種取代舊有模式的新的信息溝通模式,還附加了新的價值觀,必須對此加以制衡。于是,在法、德等歐洲國家首腦的呼吁下,Quaero計劃被隆重推出,以保護歐洲燦爛悠久的歷史文化,避免在傳統文化傳播上變成啞巴。
  幾乎同時,沙特阿拉伯也宣布,將與德國聯合開發阿拉伯語網上搜索引擎SAWAFI,以刺激阿拉伯語網頁的發展,對抗Google、MSN等業內巨頭。有關專家認為,其背景在于,“目前阿拉伯語的網頁數量只占所有網頁總數的0.2%,而目前大約有65%的阿拉伯網民不懂英語,無法閱讀占網頁總數70%以上的英語網頁內容”。
  放眼國內,百度很早就將自己定位于“更懂中文”,以此來對抗國際巨頭。今年年初至今,百度陸續推出了“上起先秦、下至清末歷代文化典籍的國學搜索服務”,“開放式中文百科全書服務”等,更加強化了借由文化牌來贏得市場的策略。
  其實搜索引擎的基本功能,無非是向使用者提供對網絡上浩如煙海的數據資料的搜索,似乎本身并沒有什么特定的文化傳播功能。但是實際上,搜索引擎的出現,一方面幫助使用者輕易找到自己所需的資料,大大降低了網絡的使用門檻;另一方面,網絡上的信息借助搜索引擎的幫助可以更加有的放矢傳遞給使用者,提升了網絡信息自身的價值。
  而搜索引擎的自身,也在各類付費搜索的贏利模式刺激下,呈現出井噴式的增長。MSN高層人士曾介紹說,目前美國的付費搜索市場已達到60億美元的規模,而且還在以70%的速度遞增,看遍高科技行業,沒有什么比搜索更加有前途。
  因此,搜索引擎從網民人數與網頁內容的增加兩方面,對各國互聯網的發展有著幾何效應的拉動作用。而實質上,網絡本身就是一個信息傳播的平臺,文化的戰場自然形成,文化交鋒的意味在此背景下愈發濃厚。
  其實,虛擬世界中,網絡跨國界的傳播方式和無處不在的滲透效應,早就引發過諸如英語大肆入侵,導致別國語言純潔性受損的類似文化方面的討論;而現實世界中麥當勞、可口可樂也被人視為美國文化在全球傳播的標志。
  《淮南子·主術訓》中說,“有術則制人,無術則制于人”。全球進入互聯互通的網絡時代,但我們還是需要保護自己的傳統,發展自己的技術,確立自己的存在。
 發布人:杰米  [ → 我要發表文章 ] 上篇文章:2006:網絡營銷新動向
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   電子商務網每日推薦文章: [原創]橋頁之我見! 2020/6/6
    注:本文中所說的搜索引擎只是使用蜘蛛爬蟲自動收錄的搜索引擎,不包括需要人工審核的收錄搜索引擎。
    橋頁是一個簡單的頁面,是一個專門針對搜索引擎專門定制的頁面,他本身并沒有什么別的實際內容,僅僅是一大堆包括關鍵字的詞語或者短文和外鏈(沒有任何的內鏈)。橋頁可以集中一整頁的優勢去優化另一個相對重要的頁面,也可以制作一個非常適合某一搜索引擎收錄胃口的頁面獲得比較好的排名,然后讓其集中指向另外一個域名,從而達到優化該域名的目的。正因為此,也一度成為優化網站提高排名的重要手段之一。
    由于以前的橋頁僅僅是依靠一個專門的橋頁軟件生成一大堆包括關鍵字的純文本網頁,當用戶點擊搜索出的結果時,然后在這些網頁中做自動的跳轉,把用戶轉接到另外一個主頁上,或者在橋頁上放置一個連接,讓用戶自己點擊。而這往往并非用戶和搜索引擎所想要的東西,大家可想而知,這種方法對用戶以及搜索引擎本身的傷害,所以搜索引擎曾對這種頁面進行過大范圍的刪除和整改。而最近橋頁死灰復燃,現在的橋頁也已經和以前的橋頁有了本質的區別。以前的橋頁是沒有人工進行干預的,而現在的橋頁都是經過專門的針對關鍵字而寫出來的文章或詞匯,本質上已經不是橋頁了,我稱其為橋頁的升級版,或叫超橋頁。因為其加入了人為的干預,使其更具有了專業性和針對性。然后在這些關鍵字中做連接,將用戶引導到自己的主頁上,目的是希望以不同關鍵字來分別優化不同的頁面,來提高網站的流量。......查看詳細內容
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