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今天是:2019年9月17日 星期二   您現在位于: 首頁 →  SEO技術 → 電子商務推廣(電子商務推廣)

做搜索引擎廣告,如何選擇關鍵詞

2019/9/17  電子商務網  瀏覽選項:    本文已被瀏覽 1313 次
我們經常聽到這樣的事例:A公司的網站在搜索引擎上排在了前20名,業務量隨之猛增到原來的10倍。而B公司與A公司業務和產品一樣,也建設了非常美觀的企業網站,可從網站上帶來的業務量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異?原因很簡單,就是前一家公司網站頁面設計選擇了正確的關鍵詞,而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明,正確選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。   ■ 網頁優化與關鍵詞   搜索引擎通過使用關鍵字的相關程度來決定網頁的先后順序。例如,如果有人搜索“ butterbeans ”,那么一個標題為“ The Butterbean Bazaar ”,里面有十余處單詞“ butterbeans ”的網頁,可能就會排在搜索結果頂端;而那種只出現了一兩次“ butterbeans ”的網站,則排列在稍后的地方;網站上有“ beans ”單詞的,就排在更后面的地方;只有“ beanless ”這樣的單詞的網站,則根本不會出現在搜索結果中。每個搜索引擎,都有它自己的排列搜索結果的公式,而且它們被作為機密保存起來。但基本規則是,一個網頁出現某個關鍵字的次數越多,那么,該網頁與關鍵字的相關程度就高,該網頁在搜索結果中的排列位置就越靠前。另外,網頁標題、章節標題中的關鍵字,相關程度更高。   知道了這個規則,很多“聰明人”就在他們的網頁上,布置大量“ mp3 ”、“ free ”之類的熱門詞匯。有些文章更介紹了諸如“隱形文本”、“隱藏關鍵字”等提高排名的作弊技巧,這些招數被大量甚至瘋狂使用,使搜索引擎的查閱效果大打折扣。顯然,如果大家都這樣做,那么,搜索引擎遲早會變得毫無用處。到了某天,說不定不管你搜索什么,得到的總不是你所要的網站。所以,搜索引擎展開了一場反作弊的斗爭。只要它們懷疑你在有意“制造”關鍵字,那么,就可能取消對你網站的搜錄。例如現在,很多搜索引擎不接受使用“隱形文本”網站的注冊。   其實,“關鍵字”的使用,猶如一把“雙刃劍”,一方面,為了使網站在搜索引擎的排名靠前,你的網頁應該包含盡量多的關鍵字,但是另一方面,一旦過度,你就可能面臨取消搜錄資格的危險。所以真正關鍵的,除了網站本身要有好的內容、產品或服務及設計效果外,就是使你的網頁與搜索引擎友好相處,說白了,一要適當使用關鍵字,二要避免“冒犯”搜索引擎,不要使用那些容易讓它“誤會”的設計技術,例如,框架和某些動態網頁注冊。   ■ 關鍵詞選擇兩大準則:關鍵詞必須是“相關的”和“經常使用的”   對一家企業來說,挑選的關鍵詞當然必須與自己的產品或服務有關。不要聽信那些靠毫不相干的熱門關鍵詞吸引更多訪問量的宣傳,那樣做不僅不道德,而且毫無意義。試想一個查找“木子美”的人,會對你生產的雨傘產品感興趣嗎?當然不! 必須承認,有時這種做法的確能提高網站的訪問量,但既然你的目的是銷售產品,不是提供免費的小道消息,那么靠這種作弊手段增加訪問量又有何用呢?   選擇具體的關鍵詞:   我們在挑選關鍵詞時還有一點要注意,就是避免拿含義寬泛的一般性詞語作為主打關鍵詞,而是要根據你的業務或產品的種類,盡可能選取具體的詞。比如一家銷售木工機具的廠家,“機具”不是合適的關鍵詞,“木工機具”則可能是明智的選擇。   使用多個含義相近的關鍵詞:   一個單獨的關鍵詞能夠為你帶來一些訪問者,但是并非每個人都會使用同樣的詞來查詢。多從那些可能對你站點有興趣的人的角度想想,應該使用如“旅游”,“旅行”,“戶外活動”等好幾個這樣含義接近的詞。不要過多重復關鍵詞,一些搜索引擎已經開始屏蔽掉那些將關鍵詞重復得太過火的站點,一般將關鍵詞重復使用2到5次就足夠了,大部分搜索引擎認可這樣的密度。   使用組合形式:   有些引擎只檢查站點META關鍵詞列表的前250個詞。為了更有效的利用這250個詞的空間,可以將兩個關鍵詞短語拼起來作為一個,比如某個站點也提供瓶裝礦泉水的話,他們可以在列表中用上“瓶裝礦泉水”來代替單獨“瓶裝水”和“礦泉水”。這樣當有人查詢這兩個詞組時就都會調出此頁面,這樣就為其它更多的關鍵詞騰出了地方。   使用短語:   最近一個主要搜索引擎的研究報告中透露:有65%以上的搜索都是通過搜索短語而不是單詞來進行的。 每頁強調的關鍵詞不要超過四個 ,如果你想要包括更多,反而會降低同所有關鍵詞的關聯性,每個搜索引擎都只會查看你頁面的一部分。這里我們也可以知道,站點的頁面越多,你整個站點可以包括的關鍵詞就越多。   切勿把關鍵詞無意義的多次重復:   既然關鍵詞出現頻次是決定網站排名的重要因素,我們何不將它重復個1000次,這樣不是即簡單又有效嗎?打住。殊不知這可是搜索引擎“舊石器時代”的做法,在當時的確奏效,現在則早已被搜索引擎所摒棄。   那時典型的做法是:“關鍵詞,關鍵詞,關鍵詞......”。重復次數越多,網站排位越靠前。于是登錄搜索引擎變成了一場無休止的關鍵詞重復大賽。你重復500次不算多,我來600次,而將關鍵詞重復上千次的也不乏其人。搜索引擎很快意識到了這種做法的危害性,忍無可忍之際終于站出來,警告那些事情做過了頭的網站,如果繼續執迷不悟,不僅達不到目的,還有可能被處極刑——永遠將你的網站拒在搜索引擎門外!   所以不要刻意過分重復某個關鍵詞,尤其不要在同一行連續使用某個關鍵詞2次以上。在使用關鍵詞時,要盡量做到自然流暢,符合基本的文法規則。
 發布人:杰米  [ → 我要發表文章 ] 上篇文章:如何領先于Google 的算法更新一步?
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   電子商務網每日推薦文章: 如何對網站進行搜索引擎優化 - 網站合作聯盟群簡單優化課程記錄 2019/9/17
    如何對網站進行搜索引擎優化~
這個問題比較泛,而且對于網站和搜索引擎來說,之間的關系非常的微妙.例如 不同的網站,本身的結構不同,內容不同,連接不同,所要推廣和優化的也不同,不同的搜索引擎, 打個比方, 你需要在 BAIDU上推廣, 或是在 GOOGLE ,YAHOO, MSN, YISOU, 163, SINA 上推廣.每個搜索引擎自身的算法和規則不同,所以要優化的內容就更不同了......查看詳細內容
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