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電子雜志結盟傳統媒體 廣告分成是盈利來源

2020/5/28  電子商務網  瀏覽選項:    本文已被瀏覽 1152 次
“Xplus已經跟《精品購物指南》等傳統媒體簽訂了長期戰略合作協議。另外正在和《競報》、《南都周刊》以及一些視頻媒體商議合作!         3月26日,新數通中國區總經理夏鴻在接受本報記者專訪時表示,目前主要的電子雜志平臺有21家,但彼此的內容同質化非常嚴重,解決這一問題的途徑是與不同的媒體形態合作,而“優秀的傳統媒體在內容方面具有專業優勢”。         2004年,新數通創辦了國內第一家網絡雜志服務平臺Xplus。2005年4月,Xplus獲得了第一筆450萬美元的風險投資。這筆投資來自聯想投資、宏碁旗下的智融集團、招商局所屬的招商富鑫,以及新加坡和開曼的風投基金。         今年3月,Xplus公布的注冊會員數超過600多萬人,單月雜志發行量超過400萬本。         “傳統媒體與電子雜志的合作或許是一個突破!毕镍櫿J為,通過廣告分成的模式,傳統媒體則可以通過電子雜志在互聯網上得以實現獲利延伸。         據夏鴻介紹,在CP(內容提供商)提供了內容后,Xplus對待其平臺上100多種雜志的商業流程是:專門的企劃小組提供雜志定位和內容編輯方案,專業代工隊伍制作視頻、音頻、Flash等多種形式的多媒體雜志;市場營銷部門加載插入式網絡廣告;基于Xplus的發行平臺,采用“訂閱”或“單次點擊下載”的方式進行線上發行,用戶則利用P2P將雜志下載到Xplus專用的閱讀器;閱讀器的后臺程序自動記錄讀者的閱讀情況,進行底層數據分析,為CP和網絡廣告主提供效果反饋。         廣告是Xplus盈利的來源,也是傳統媒體在互聯網獲利延伸的方式。據夏鴻介紹,Xplus與CP的廣告的分成方式有三種:一種是CP經營全部的內容廣告,Xplus經營一兩個插入式廣告,在用戶閱讀時從服務器“飄入”雜志,并給予CP分成;另一種是Xplus與CP捆綁在一起,經營所有的內容廣告,然后再作分成;第三種是CP將廣告全部委托給Xplus,由Xplus來經營和分成。         “每一種分成比例都不一樣,同時根據不同CP的權威性、大小、廣告主認同與否等因素來調整相應的比例!毕镍櫿f。至于廣告來源,Xplus目前采取與廣告代理商合作的形式。         據夏鴻介紹,目前傳統媒體來源占Xplus的1500多家CP中的30%~40%。         另外,Xplus還將與電信運營商合作把VoIP增值廣告服務引入電子雜志。用戶可以利用PC2Phone的形式,直接聯系廣告主的呼叫中心,由廣告主付費。         “艾瑞市場咨詢”的調查數據表明,2005年中國網絡廣告市場規模為31.3億元,比2004年增長77.1%,首次超過平面雜志廣告18億元,而2005年中國廣告市場總額為680億元左右。同時,艾瑞的調查表明,已有超過2000萬人有通過電腦閱讀雜志的習慣。         在國內,電子雜志從去年開始“火”起來。去年,另外兩大電子雜志平臺ZCOM和POCO,分別獲得了凱雷和IDG的千萬美元風險投資。IDG還投資了從事電子雜志內容的《陽光電視導航》。         “近期我們會完成第二輪融資,金額肯定是千萬美元級以上的!毕镍櫿f,新數通為其電子雜志平臺Xplus的新融資計劃已經接觸了國內外的六七家風投。         有分析師認為,單筆千萬美元的風投規模屬于嘗試性的介入。由于電子雜志處于起步階段,國內還沒有具有代表性的案例,難以對電子雜志的投資價值作出判斷。         根據《互聯網信息服務管理辦法》,對于從事電子雜志業務的網站,并沒有平面雜志出版所需要的刊號等要求。但新聞出版總署曾稱,目前正在擬定新的管理辦法。         面對政策上的不確定性,曾任瀛海威COO的夏鴻強調“引導和自律”,Xplus為此專門成立了審讀部門,對雜志的內容進行把關。
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