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評論:博客、“網碑”和“圈子社會”

2019/8/17  電子商務網  瀏覽選項:    本文已被瀏覽 1332 次
在名人博客的浮華外表下,草根的博客在一個個地進行著相互的鏈接和相互的拜訪,這種互動,逐漸地使得六度分隔理論發生作用,也是博客精神真正的所在         俞雷         幾乎一夜之間,博客紅遍網絡。從最初“后花園”式的博客到后來一群名人的集體登臺亮相,博客正在從一股潛流變得越來越像一場浮華的盛筵。         盡管從技術的角度,我們可以歸功于web2.0的興起,但是博客的社會性意義并非如此。博客的誕生,它本質上意味著個體的崛起,我們正在從一個以“組織”、“集體”為主的社會進入一個以“個人”、“圈子”為集成的社會。         盡管掀起這股“新浪潮”的的確是“名人開博”,然而喧嘩終歸會過去,名人博客本身就是對博客草根化——它的實質是個人化——和圈子概念的反動,它的要義是吸引人們注意到博客這一新鮮事物,并非使名人博客化。         從文字誕生那天起,包括后來的造紙術、印刷術、活字印刷術的發明乃至工業革命,通常只有極少數的社會活動和歷史事件會被記錄下來,究其原因,乃是成本作怪。在我們固定的格式概念中,只有那些優美精練的文字、重大的事件或是偉大的思想才可以付諸文字記錄。文字向來是屬于貴族和知識分子的,而同時也是這些精英階級影響大眾社會的重要武器。所以,我們所閱讀到的歷史——哪怕是野史——也很少是平民社會的歷史,我們所學習到的,之前也很少有街頭智慧,我們的文化從來是精英階級賦予的,他們對意識形態和傳播的霸權,正是通過對文字傳播設置高昂的成本得以實現。         博客正是對這種精英社會的顛覆。通過網絡,每一個受過基本教育的人都可以發表自己的觀點和看法。基于網絡平臺,事先并無階層或者背景的屏障,所有的人都是公平的。這種公平就是一種“去中心化”。而去中心化最終導致的將是多元化,社會將越來越顯現出多元文化、多元價值觀、多元圈子的形態,也將越來越兼容并蓄。         然而我們又會有疑惑,“去中心化”同時會導致作為每一個個體的零碎化,這仿佛又回到了舊時代,盡管每個人都有自己的觀點和主張,但是這種主張卻是那么的微不足道。然而在網絡社會里,有一個重要事情業已發生,那就是我們聯系的成本屏障已被打破,它使得一個重要的規律發生了作用,這就是所謂的“六度分隔”(Six Degrees of S e p aration)理論。         有這么一個故事,幾年前一家德國報紙接受了一項挑戰,要幫法蘭克福的一位土耳其烤肉店老板,找到他和他最喜歡的影星馬龍·白蘭度的關聯。結果經過幾個月,報社的員工發現,這兩個人只經過不超過六個人的私交,就建立了人際關系。原來烤肉店老板是伊拉克移民,有個朋友住在加州,剛好這個朋友的同事,是電影《這個男人有點色》的制作人的女兒在女生聯誼會的結拜姐妹的男朋友,而馬龍·白蘭度主演了這部片子。         也許這只是一個特例,但是1967年哈佛大學心理學教授Stanley Milgram 做過的一次連鎖信實驗,也得出這一結論。現代版本則是哥倫比亞大學用E-mail進行的同樣實驗。有科學家甚至從這個現象推演出一個可以評估的數學模型。“六度分隔”說明了社會中普遍存在一些“弱鏈接”關系,但是卻發揮著非常強大的作用。這個理論用另一種方式闡述就更加驚人:“你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個,也就是說,最多通過六個人你就能夠認識任何一個陌生人。”事實上研究發現世界上許多其他的網絡也有極相似的結構。比如,人際網絡和WWW的架構幾乎完全一樣,通過超文本鏈接的網絡、經濟活動中的商業聯系網絡、生態系統中的食物鏈,甚至人類腦神經元、以及細胞內的分子交互作用網絡,有著完全相同的組織結構。         而網絡簡直就是六度分隔理論的天然載體,甚至我都懷疑它會縮短其間的距離。博客可以通過RSS和鏈接兩種方式實現這種“弱鏈接”。而平民博客正是通過這種“六度空間”得以傳播,不管你是名人還是平民,在經過六次鏈接之后,到達的人群基本應該是相差不多的。         這也就是說,我們的社會,即將進入一個“網絡碑”的社會,它的本質和口碑是一樣的,只是傳播速度更快,成本幾乎為零,并且傳播的準確性也大大提高——這正如數字技術和模擬技術的區別。         “網絡碑”——不如我們叫這個新名詞為“網碑”吧,這樣聽得更舒服些——正是對傳播手段的一大挑戰。它使得一個不知名的草根可以在一夜之間紅遍網絡,不用舉什么例子了吧?等這篇文章發表的時候,說不定又會有新的偶像誕生了,那些例子早就過時了。         盡管我們現在還不知道,引爆這些流行的“點”究竟是什么。是那些大打性的擦邊球的照片或者是販賣前夫隱情的文章內容嗎?顯然,這只是一個博客傳播初級階段的特征,究其本質,是和大眾傳播時代的八卦沒有多大區別的,唯一的不同在于這些博客八卦的流行更為草根和街頭化。         但已經有越來越多的態勢顯示出圈子化的趨勢。在名人博客的浮華外表下,草根的博客在一個個地進行著相互的鏈接和相互的拜訪,這種互動,逐漸地使得六度分隔理論發生作用,也是博客精神真正的所在。         我們傳播一種思想,傳播一種品牌,比以往任何一個時代都要更容易,同時也更難。容易的是如果我們能發現在這一個個圈子中的引爆點,它就很容易依照六度分隔理論被主動傳播,但什么才是引爆點?怎么樣才能在如此多元化的博客群中形成“網碑”?這完全是一門新鮮的學問,也顯然比廣告此類大眾傳播技術更難。“網碑”是互動的,它的影響力也更持久,這些都是以往的廣告所不能做到的。         徐靜蕾出了一本書,顯示出了舊時代媒體對新世界依然存在的領導地位。但那根本不是博客的精神,名利場浮華表面下的暗流,才是蠢蠢欲動的新博客。六度空間遲早會發揮作用,形成一個新的博客的圈子社會。
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    由于以前的橋頁僅僅是依靠一個專門的橋頁軟件生成一大堆包括關鍵字的純文本網頁,當用戶點擊搜索出的結果時,然后在這些網頁中做自動的跳轉,把用戶轉接到另外一個主頁上,或者在橋頁上放置一個連接,讓用戶自己點擊。而這往往并非用戶和搜索引擎所想要的東西,大家可想而知,這種方法對用戶以及搜索引擎本身的傷害,所以搜索引擎曾對這種頁面進行過大范圍的刪除和整改。而最近橋頁死灰復燃,現在的橋頁也已經和以前的橋頁有了本質的區別。以前的橋頁是沒有人工進行干預的,而現在的橋頁都是經過專門的針對關鍵字而寫出來的文章或詞匯,本質上已經不是橋頁了,我稱其為橋頁的升級版,或叫超橋頁。因為其加入了人為的干預,使其更具有了專業性和針對性。然后在這些關鍵字中做連接,將用戶引導到自己的主頁上,目的是希望以不同關鍵字來分別優化不同的頁面,來提高網站的流量。......查看詳細內容
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