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 主題:電子雜志劍該如何舞
   
舍我!? 
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 電子雜志劍該如何舞
互聯網的應用給了人們太多的想象空間,從而也就不乏眼球游戲資本夢。在幾個互聯網公司去年以“電子雜志”概念獲得千萬級美元投資前,我國不過有三五家電子雜志發行平臺,現在已經發展到二十余家電子雜志發行平臺。最近以主持人楊瀾命名的女性時尚電子雜志《瀾LAN》為讀者過百萬而興奮,仿佛電子雜志不僅能花風險投資的錢,眼看也要熬成下金蛋的母雞了。

  電子雜志的概念好做,但資本難求。雜志天生存在缺陷,目前在信息交流方面還存在著重重藩蘺,首先就表現為易用性差。為了看一本電子雜志,讀者需要下載兩三個不小的文件。如果讀者發現一本在陽光導航平臺發送的雜志,在自己原有閱讀器上無法閱讀,那么還需再下載陽光導航閱讀器,這其中,有的用戶就會放棄閱讀這本雜志。一般來說,點擊瀏覽電子雜志下載頁面與真正下載量之比為10:1。在MSN與Yahoo的即時通訊工具都打算互聯互通的時代,電子雜志卻割地為侯,相當于劃地為牢。

  同時,電子雜志所采用的Flash格式的文字與圖片,也無法被現在的搜索引擎索引。搜索引擎已經成為互聯網上獲得信息的重要渠道,電子雜志中的信息就像圖書館里沒有進入編目體系的文獻,成為“死書”。

  電子雜志聲稱互動功能強,根據其現在的表現來說,可能比傳統的紙版雜志強一點兒,但在互聯網領域卻顯得班門弄斧,連讀者評刊都必須點擊鏈接,指向電子雜志外的Web頁面BBS區域。

  電子雜志的內容也無法進行簡單的復制拷貝,而復制便捷應是電子信息一個優點。在內容方面,雖然一堆服務捆綁在一起能夠提高對用戶的粘性,但有時這無非是一種初生牛犢不怕虎的天真,折射出定位不清楚的問題。對于小成本經營的電子雜志來說,內容編輯的人力成本比較昂貴,除非看到極其明確的未來,這方面投入太多就帶來高風險,這也為電子雜志內容的良莠不齊買下了伏筆。

  作為繪聲繪色的“新”事物,如果拿出專注的態度來做,把電子雜志強大的娛樂功能淋漓盡致地發揮出來,在某些專業領域,電子雜志也不失為有前途的事業。

  倚新媒體之勢,電子雜志要獨立支撐一個出版門類,必須有自己的核心競爭力。作為媒體,萬變不離其宗,最終是“內容為王”。當前,電子雜志的內容來源一般可分為兩種,一種是改編自其他版本,像《瑞麗》電子雜志部分內容來自其紙版雜志,《數字魅力》則來自網站精選內容,相當于把HTML內容排成Flash格式,Donews的電子雜志也來自其博客。也有不少電子雜志借著“草根性”的幌子,要么內容東拼西湊,要么采用明顯生硬、幼稚的編輯手法。另一種是自己的編輯部制作內容,如《瀾LAN》、《愛美麗》等女性生活雜志,楊瀾毫不掩飾自己的電子雜志《瀾LAN》的目標,“其實電子雜志像一個網絡上的知識女性社區。”

  對于現有的網站來說,用電子雜志概念融資,帶來用戶與流量,可以建設自已的網站與服務。另一條路就是把電子雜志做成真正的雜志,以發行與品牌為賣點,靠廣告盈利,當然,電子雜志的讀者數據挖掘,也可能會產生更多的盈利模式,也有想象空間。比如:電子雜志采用有效手段獲得讀者閱讀習慣的數據,可以挖掘出極有價值的商業信息,是傳統雜志一直想做到但差強人意的地方,這正是電子雜志的競爭優勢。電子雜志也可以在加強內容的可讀性之外,同時提供HTML版,以方便索引與閱讀,在內容選題上,也充分運用多媒體的特性,發掘互動性。如此,電子雜志的生命力將呈蓬勃之勢。
 
只要你面向陽光,黑暗就永遠在你身后。
 本貼發表時間:2006/6/11 15:55:32  
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