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Google副總裁訪談:以多取勝的新品發布哲學

2006年7月3日 電子商務網 瀏覽選項:   出處:Pconline
      Google公司的產品發布官Marissa Mayer如此詮釋Google的創新哲學——提出大量的新主意,不斷嘗試并提煉,最后看看哪個能夠立足!

  而局外人看Google,卻覺得Google沒完沒了的產品發布多少有些隨意甚至混亂?纯慈ツ甑那樾,這個搜索引擎巨頭先后發布了博客搜索引擎、財經站點、即時通訊程序、在線電子表格等等,簡直就是全面出擊。本月28日又推出了在線支付系統,欲與eBay的PayPal一爭高下。

  由此可以顯而易見Google的用心:在互聯網搜索引擎以外的領地也要爭取一炮成名?上У侥壳盀橹,Google在搜索引擎以外的市場表現還是不溫不火。

  31歲的Marissa Mayer是Google搜索產品及用戶體驗的副總裁。最近她接受了《商業周刊》記者的采訪,談及Google在進入新業務領域方面的嘗試和努力。以下是訪談的內容摘錄:

  問:Google涉足核心業務以外的領域已有四年之久,你認為目前Google在互聯網搜索服務以外的市場表現如何?
  答:首先我需要闡述一下Google的價值觀:我們堅信需要不斷推出新產品,推出的新產品永遠要比最終真正流行的產品多;創新得以成功的途徑就是發布五個新產品,但只寄希望一兩個新產品會成功。如果按這樣的標準衡量,Google的表現相當好,發布新產品后也無需過多的宣傳,好東西自然會漸漸成長起來。Google的風格就是早早推出新產品,然后靜候用戶的評價,看看用戶還需要什么功能,再隨之作出改進。

  我們更喜歡在Google實驗室的站點上推出新鮮玩意,在保持低調的同時也便于根據用戶評論從容更改。更重要的是,這種方式能夠幫助我們找到一些關鍵問題的答案——產品是否切合核心需求?市場會有多大?與對手相比產品的競爭力有多強?

  問:那么Google如何衡量新產品的成功與否?
  答:基于Google自己的日志,再加上用戶反饋?梢哉fGmail已經很流行了,盡管還比不上Hotmail和雅虎電郵。實際上Google是通過邀請開通郵箱的方式人為地限制Gmail的蔓延,想象一下去掉邀請開通的模式,用戶數很有可能是目前的十倍,這樣算來Gmail的普及程度就跟雅虎電郵和Hotmail不相上下了。因此我們將Gmail視為Google的一個成功產品。

  再看看Google新聞,事實上運作得不錯,在全球40個國家用40多種語言傳播,平均頁視量很理想,流量幾乎每年翻一番。Google新聞已經成為Google成熟產品中增長勢頭最猛的一個。

  Gmail和Google新聞的成功說明Google所做的嘗試和努力都是有意義的。在我們不斷發布的新產品中,肯定有一些不是甚至永遠不會成為市場的領軍產品;我們也料到不少產品早晚得舍棄。不過用戶不可能記住所有的產品,他們只會記得他們真正關注的、以及擁有足夠潛力的產品。

  問:新聞記者和分析師們經常會宣稱Google的新產品,比如Google Checkout,是某類市場的潛在殺手。人們是不是對Google顛覆市場格局和打垮競爭對手抱有過高的期望?
  答:包括我在內的大多數人都有一種傾向——高估短期的結果,低估長遠的預期,只要看看那些新聞標題,你就會發現這種心理趨向還在延續。eBay的PayPal是很成熟很優秀的產品,而Google提供的服務實際上根本沒有把對手的業務和核心競爭力作為目標,這是媒體和大眾對Google產品目標的一種誤解。

  處于產品生命周期早期的新產品要與成熟產品抗衡,是很困難的,更不要期望它能夠輕易獲得所謂市場殺手的特質。難道Google在進入一個新領域時不希望自己極具競爭力嗎?只是在那些相當成熟的市場,很可能要花費一些時間,有時甚至是好幾年,方能如愿。

  問:Google會為自己的一些小產品投廣告嗎?
  答:有不少有意思的小玩意,比如今年四月與索尼影視合作的“達芬奇密碼迷題”。在Google的達芬奇密碼迷題站點上,每天都會展示一款不同的Google產品。有數百萬用戶登陸參與游戲,大約有10萬人次完成了所有的迷題。這一點也不亞于廣告,一來給《達芬奇密碼》的電影作了宣傳,二來也增強了用戶對Google產品的了解。 (本文已被瀏覽 1161 次)
 發布人:-----  [ → 我要發布新聞 ] 上篇文章:黑客有組織劫持谷歌等六個CN域名 中國萬網已報案
下篇文章:Google中國圖書搜索即將上線 背后暗藏商機
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    我們在Google中進行搜索時,如果搜索結果比較少,有時候會發現有的網頁后面被標記為“補充材料”(Supplemental Result)。補充材料是什么東西呢?Google在Google向網站管理員提供的信息高級問題里是如此定義補充材料的:
    補充網站是Google輔助索引的一部分。對輔助索引進行抓取的限制少于主要索引。例如,一個網址的參量可能使該網站無法被抓取到主要索引中,但仍可能被抓取到我們的補充索引里。
    將網站包括其中的索引是完全自動的,沒有任何方式可以選擇或更改您網站的索引。請放心,包含網站的索引不會影響該網站的PageRank。
    根據Google的說法,作為補充材料的網頁,只是一種輔助、補充的索引,并不作為主要索引。也就是說,這些網頁并非在Google的主數據庫中,而是在輔助數據庫中。一般情況下,當我們在Google進行搜索時,他展現給我們的結果,是主數據庫中的網頁,并非輔助數據庫中的網頁。由此可以得出結論,作為補充材料的網頁,在Google的表現會非常非常的差。
    根據yoo的觀察,作為補充材料的網頁,被Google爬蟲爬行的間隔時間非常長,很多時候幾個月、甚至半年都不會被Google爬蟲造訪,嚴重影響網頁在Google數據庫中的更新。同時這些網頁的排名非常差,只有在搜索結果很少的時候,才會被Google列出來。一般情況下,根本無法在搜索結果里看見這些網頁。......查看詳細內容
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